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 2013年1月中國智能手機市場上市新品數量超過40款,占據4%的比例,其中華為、中興兩大品牌在美國CES上發布的幾款新品備受業界關注。國外品牌中,三星、HTC、諾基亞、摩托羅拉也均有新品推出。從品牌關注格局來看,本月變動主要集中在國產品牌之間,競爭激烈。

    報告要點

    ?品牌關注格局:國外品牌把持著前三甲位置,四家國產品牌躋身前十,智能手機市場國產品牌之間競爭加劇。

    ?產品關注格局:蘋果iPhone 5(16GB)蟬聯冠軍位,諾基亞920備受關注,獲得亞軍。

    ?產品特征:1000-2000元價格段機型關注度超三成,雙核智能手機關注度接近六成,Android系統機型關注最集中。

    ?產品特征:雙攝像頭機型關注度小幅漲0.4%,800萬/810萬像素機型為用戶關注主流,4.1-4.5英寸機型用戶關注度相對集中。

    ?案例分析:HTC品牌關注度下滑明顯,中端機型競爭力不足。

    一、品牌關注格局

    ?品牌格局:四家國產品牌躋身前十

    1月智能手機市場上,國外品牌依然把持著前三甲的位置,三星、蘋果、諾基亞排在前三位,三星獨占兩成關注度。聯想僅落后諾基亞0.3%,位居第四。HTC、華為、摩托羅拉品牌關注比例分布在5%-8%之間。其他上榜品牌關注比例均在5%以下。整體來看,國產品牌在智能手機市場的實力正在增長,四家國產品牌躋身前十位。

?智能手機市場國產品牌之間競爭加劇

    與12月相比,1月智能手機市場品牌關注變化主要集中在國產品牌身上,華為、OPPO、中興、酷派四家品牌排名均出現不同幅度的上升,小米、魅族、步步高排名下滑。排在前五位的五家品牌排名保持穩定。

二、產品關注格局

    (一) 產品關注型號

    ?蘋果iPhone 5(16GB)蟬聯冠軍位

    1月蘋果iPhone 5(16GB)以4.5%的關注比例蟬聯智能手機產品榜冠軍位,關注比例較上月增長0.1%,同時相較于其他上榜產品,保持著較為明顯的領先優勢。整體來看,蘋果本月共有三款產品入圍,另外兩款產品分別為蘋果iPhone 4S(16GB)、蘋果iPhone 4(8GB)。

    ?諾基亞920備受關注,獲得亞軍

    諾基亞有一款產品上榜,上月排在第四位的搭載Windows Phone 8系統的諾基亞920本月以2.9%的關注比例來到亞軍位,關注比例上升0.3%。

    ?800萬及以上像素、Android機型數量多

    從上榜產品的參數來看,搭載Android系統的機型數量最多,占據十個席位,同時這十款產品攝像頭像素均在800萬像素及以上。其中OPPO X909(Find 5/16GB)攝像頭像素達到了1300萬。

 (二) 不同價格段結構

    ?1000-2000元價格段機型關注度超三成

    從價格結構來看,本月1000-2000元價格段的智能手機用戶關注度集中,達到31.4%,其他價格段機型關注度均在20%以下。千元以下及2001-3000元價格段智能手機關注度接近,均在18%左右。3001-4000元價格段機型關注度則較4001-5000元機型略高1個百分點。

 (三) 不同核心數產品分析

    ?雙核智能手機關注度接近六成

    硬件參數是當下智能手機廠商比拼的重點,其中核心大戰最為激烈。從不同核心數產品結構來看,1月智能手機市場上雙核機型在售比例最高,超六成,獲得57.0%的關注比例。產品占比兩成以上的單核智能手機用戶關注度尚不足10%。而產品占比僅為13.0%的四核智能手機則受到用戶廣泛關注,關注比例超三成,單品關注率高于另外兩類產品。

(四) 不同操作系統產品分析

    ?Android系統關注度超七成

    從操作系統結構來看,本月Android系統機型仍為用戶關注最集中的產品,關注比例達到76.3%,較上月微漲0.1%。蘋果iOS關注度接近一成。Windows mobile/Windows phone 系統機型關注度較上月增長0.4%,達到7.0%。Symbian系統機型關注度持續下降,本月降至2%以下。

 (五) 攝像頭結構分析

    ?雙攝像頭機型關注度小幅漲0.4%

    從智能手機攝像頭配置來看,1月搭載雙攝像頭(前后攝像頭或雙后攝像頭)的機型在售數量達到666款,用戶關注度達到83.9%,較上月小幅增長0.4%。單攝像頭機型在售數量超300款,但關注比例不足兩成,相對較低。

(六) 不同像素產品分析

    ?1200萬及以上像素機型關注度較上月增長近2%

    從像素來看,本月后置主攝像頭像素為800/810萬的機型用戶關注度集中,達到58.8%。500萬像素機型獲得25.2%的關注比例。與上月相比,1200萬及以上像素機型關注度漲1.9%,達到7.8%。其他像素及無攝像頭機型關注度均不足一成。

 

 (七) 不同屏幕尺寸產品分析

    ?4.1-4.5英寸機型用戶關注度相對集中

    受大屏手機數量不斷增多影響,4.1-4.5英寸手機成為用戶關注的主流,獲得33.4%的關注比例,其次為3.6-4.0英寸機型,關注比例為26.1%。4.6-5.0英寸機型關注度接近兩成。5.0英寸以上超大屏手機受售價及用戶接受度影響,目前關注度尚不足一成。

 

 

 

 

 

 

 

 

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